Merchant Center : Google mesure les ventes venues de ses agents IA

Depuis le mois d’octobre 2026, Google Merchant Center propose deux nouvelles vues de reporting, UcpAgenticPerformanceView et UcpAgenticProductPerformanceView, qui isolent les ventes générées par les agents d’achat connectés via l’UCP (Universal Commerce Protocol), le protocole que Google met en place pour que des assistants conversationnels, les siens ou ceux de tiers, puissent consulter et parfois acheter un produit au nom de l’internaute. Pour une boutique qui diffuse son catalogue vers Google, c’est la confirmation qu’un nouveau canal de vente est désormais mesuré à part, aux côtés du Shopping classique.

Ce que Google vient d’ajouter

Les deux vues sont accessibles via la Merchant API, pour l’instant en version alpha. La première, au niveau du compte, restitue un entonnoir de conversion complet : commandes, annulations, transferts de panier, répartis par date et par pays de l’acheteur. La seconde, au niveau du produit, donne le nombre de clics sur le bouton d’achat pour chaque référence. Les deux vues exigent une condition de date dans chaque requête, et ne sont ouvertes qu’aux marchands déjà engagés dans le programme UCP de Google — un accès encore loin d’être généralisé.

Cette nouveauté technique vient compléter un rapport déjà présent dans l’interface, et plus accessible : les insights sur les performances IA, visibles dans Merchant Center sous Données analytiques puis Produits, onglet « Performances IA ». Ce rapport mesure, pour une catégorie de produits à la fois, la part de voix d’une marque dans les réponses du Mode IA et des Aperçus IA face à ses concurrents déclarés, ainsi que les termes et intentions de recherche conversationnels les plus fréquents. Son intérêt principal pour une boutique : il signale les attributs structurés — taille, couleur, matière — que les acheteurs recherchent mais qui manquent dans sa source de données produit.

Une mesure pour l’instant limitée

Ce rapport d’insights IA n’est aujourd’hui disponible que pour les comptes Merchant Center d’Australie, du Canada, des États-Unis, d’Inde et de Nouvelle-Zélande, et uniquement pour des requêtes en anglais : une boutique française n’y a pas encore accès. Le même constat vaut, de fait, pour les nouvelles vues de performance UCP, réservées aux marchands du programme. Une boutique qui vend déjà son catalogue au travers de Merchant Center n’a donc, pour l’instant, rien à activer. Mais le signal est net : Google construit, surface après surface, l’instrumentation d’un canal d’achat agentique qui s’ajoute au Shopping classique, à la recherche organique et, depuis cette année, au programme de fidélité ouvert aux boutiques sans publicité.

Ce que cela change, dès aujourd’hui, pour une boutique

Pas d’action technique à mener dans l’immédiat : aucun de ces deux rapports n’est pilotable depuis une boutique WooCommerce ou PrestaShop, et aucun n’est encore ouvert en France. L’enjeu, pour un dirigeant d’e-commerce, est de vérifier que la base sur laquelle ces rapports s’appuieront le jour venu — le flux produit lui-même — est déjà solide. C’est la même base de données qui alimente les données structurées transmises à Merchant Center.

• Le compte Merchant Center de la boutique est actif, et le flux produit s’y met à jour sans erreur signalée.
• Les attributs obligatoires — identifiant, GTIN, catégorie, disponibilité, prix — sont renseignés pour chaque référence, pas seulement pour les produits les plus vendus.
• Les attributs conversationnels ouverts en mai 2026 (questions-réponses, produits liés, variantes) sont connus de l’équipe, même s’ils restent facultatifs pour l’instant.
• Un concurrent est déclaré dans Merchant Center, pour le jour où le rapport de part de voix s’ouvrira à la France.

Ce qu’il faut retenir

• Google mesure désormais, via la Merchant API, les ventes issues des agents d’achat connectés par l’UCP — un canal distinct du Shopping classique.
• Un rapport « Performances IA » existe déjà dans l’interface Merchant Center, mais seulement pour cinq pays anglophones.
• Aucune boutique française n’a aujourd’hui accès à ces rapports : rien à configurer dans l’immédiat.
• La priorité reste la qualité du flux produit, socle commun à ces rapports et au Shopping classique déjà actif en France.