IA dans vos fiches produits : ce que Google Merchant Center vous oblige à déclarer

Nombre de boutiques sous WooCommerce ou PrestaShop s’appuient désormais sur l’IA générative pour rédiger, compléter ou traduire leurs fiches produits : un gain de temps réel sur un catalogue de plusieurs centaines de références. Mais Google a resserré, ces derniers mois, les règles qui encadrent ce contenu dans Merchant Center et dans ses pages d’aide pour les créateurs de contenu. Deux textes officiels récents précisent ce qu’un commerçant doit déclarer, et ce qu’il risque s’il ne le fait pas.

Ce que Google Merchant Center impose désormais

Dans sa documentation d’aide, Google indique qu’il exige désormais que certains types de données produit soient identifiés comme générés par une IA. Concrètement, un titre ou une description rédigés par un modèle génératif ne doivent plus être envoyés dans les attributs habituels [title] et [description] du flux produit, mais dans deux attributs dédiés : [structured_title] et [structured_description].

Ces deux attributs partagent la même structure : un sous-attribut content, obligatoire, qui porte le texte proprement dit, et un sous-attribut digital_source_type, obligatoire pour un contenu généré par IA, dont la valeur à utiliser est trained_algorithmic_media. Un point à vérifier avant tout import : si un flux envoie à la fois un titre classique et un titre structuré pour le même produit, Google ne retient que le titre classique. Le réglage n’a donc d’effet que si le flux cesse d’envoyer l’attribut standard pour les fiches concernées.

Les visuels générés par IA suivent une règle séparée

La même page d’aide étend l’obligation aux images. Toute image de produit créée par une IA générative doit porter une métadonnée IPTC de type DigitalSourceType, avec la valeur TrainedAlgorithmicMedia ; les images composites avec des éléments de synthèse utilisent CompositeSynthetic, et celles produites par un algorithme sans données d’apprentissage identifiables, AlgorithmicMedia. Ces images restent utilisables dans [image_link], [additional_image_link] ou [lifestyle_image_link], à une condition : la métadonnée ne doit pas être retirée avant l’envoi. Google cite l’exemple des visuels produits avec son propre outil Product Studio, qui l’embarquent nativement — un export ou un passage par un outil de retouche qui l’efface remet la boutique en infraction sans qu’elle s’en rende compte.

Un durcissement qui dépasse Merchant Center

Ce resserrement sur les flux produit accompagne une mise à jour plus large de la documentation de Google Search Central sur le contenu généré par IA. Le principe reste le même depuis plusieurs années : utiliser l’IA pour structurer ou rédiger du contenu n’est pas sanctionné en soi, mais produire un grand nombre de pages sans valeur ajoutée l’est, au titre des règles anti-spam sur le contenu produit à grande échelle. La page renvoie explicitement aux sections 4.6.5 et 4.6.6 des consignes aux évaluateurs de qualité, qui définissent ce qu’est un contenu produit avec peu d’effort, d’originalité ou de valeur ajoutée.

Google rappelle aussi qu’un modèle génératif prédit des suites de mots plausibles plutôt qu’il ne restitue des faits vérifiés : les titres, descriptions, données structurées et textes alternatifs produits par IA doivent être relus et corrigés avant publication, pas seulement générés puis mis en ligne. Pour un catalogue traduit ou enrichi par IA, cette exigence de relecture rejoint celle que nous détaillions à propos de la méthode de contrôle qualité à appliquer à un catalogue traduit avec l’IA : la déclaration dans Merchant Center ne remplace pas la vérification humaine, elle s’y ajoute.

Ce qu’il faut vérifier avant le prochain envoi de flux

1. Repérer les fiches concernées. Lister les produits dont le titre, la description ou une image ont été produits ou retouchés par une IA générative, y compris via un plugin de traduction ou d’enrichissement automatique.
2. Vérifier le flux. Contrôler, dans le module d’export WooCommerce ou PrestaShop, si les attributs structured_title et structured_description sont disponibles ; sinon, se rapprocher de l’éditeur du module ou de l’agence qui gère le flux pour les activer.
3. Ne pas doubler les attributs. Retirer le titre ou la description classiques des fiches qui basculent en structuré, pour éviter que Google ignore la version déclarée.
4. Protéger les métadonnées images. S’assurer qu’aucun export, redimensionnement ou outil de retouche ne supprime la métadonnée DigitalSourceType des visuels générés par IA avant leur envoi.
5. Relire avant publication. Faire valider par une personne les titres, descriptions et textes alternatifs générés, en particulier les caractéristiques techniques, tailles et compatibilités.

Cette exigence de déclaration s’inscrit dans un mouvement plus général de mise en cohérence entre les données du flux produit et les données structurées publiées sur les pages, un sujet que nous avions détaillé à propos de l’articulation entre données structurées et Merchant Center. Les boutiques qui ont déjà harmonisé ces deux sources ont une longueur d’avance : il leur suffit d’ajouter le marquage de provenance IA aux fiches concernées, sans revoir toute leur chaîne de données. Celles qui gèrent encore leur flux à la main, produit par produit, devront traiter ce chantier avant d’étendre l’usage de l’IA au reste du catalogue, sous peine de désapprobations en cascade signalées dans la Search Console et dans Merchant Center.

Pour les boutiques qui suivent déjà de près les nouveautés d’attributs de flux, notamment celles décrites dans notre tour d’horizon des derniers attributs Merchant Center, l’ajout de structured_title et structured_description se fait dans la continuité : c’est une colonne supplémentaire côté flux, pas un nouvel outil à déployer.

Ce qu’il faut retenir

• Un titre ou une description rédigés par une IA générative doivent être envoyés via structured_title et structured_description, avec digital_source_type à trained_algorithmic_media.
• Envoyer à la fois la version classique et la version structurée fait perdre la déclaration : Google retient alors le titre classique.
• Les images générées par IA doivent conserver leur métadonnée IPTC DigitalSourceType jusqu’à l’envoi du flux.
• La relecture humaine du contenu généré reste attendue par Google, indépendamment de la déclaration technique dans le flux.